Google AdSense, AdExchange, Tag-Manager & DoubleClick als

DoubleClick for Publishers Case Study
Optimierung der Werbeaussteuerung von
shz.de und svz.de über DoubleClick for
Publishers und Google Tag Manager
Über mhn:digital
•• mhn:digital gmbh verantwortet innerhalb der medien holding:nord die
digitale Strategie und die digitalen
Produkte der verbundenen Verlagsgruppen sh:z das medienhaus (shz.de)
und medienhaus:nord (svz.de)
•• shz.de und svz.de sind die größten
Nachrichtenportale für SchleswigHolstein mit insgesamt 21,4 Mio. Page
Impressions, 4,3 Mio. Visits (IVW
02/2015) und 1,77 Mio. Unique Usern
(AGOF 02/2015) pro Monat
•• multimediales Digital-Portfolio über
alle Endgeräte sowie Special-Interest-Portale
DIGITAL
Über MSO Digital
•• mso-digital.de - High Performance
Online Marketing & Yield Management
•• Sitz in Osnabrück, 40 Mitarbeiter
•• Google AdSense Certified Partner
und Google AdWords Certified Partner - einzige Agentur mit dieser Kombination in DACH
shz.de und svz.de sind die größten digitalen Nachrichtenportale
für Schleswig-Holstein und Mecklenburg-Vorpommern und damit die wichtigste Anlaufstelle für aktuelle, informative und multimediale Berichterstattung in den jeweiligen Regionen. Die Internetangebote erreichen monatlich insgesamt über 4,3 Millionen Visits
und 21,4 Millionen Page Impressions (IVW 02/2015). Die Informationen werden redaktionell hochwertig mit interaktiven Services,
Bewegtbild und weiteren multimedialen Angeboten aufbereitet.
Neuausrichtung der Werbeaussteuerung
Ein zentraler Entscheidungsgrund für die Zusammenarbeit
mit MSO Digital war für mh:n digital die bestehende Erfahrung
der Agentur bei der Monetarisierung von Verlagsreichweiten
“Wir erreichen signifikant höhere Werbeerlöse durch nachhaltiges Yield Management, können unsere Werbekunden nun
effizienter bedienen und unseren Webseiten-Besuchern eine
deutlich schnellere Lade-Performance unserer Seite bieten. Die
Kollegen der MSO Digital begleiten uns dabei bestmöglich.”
– Nicolas L. Fromm, Geschäftsführer, mh:n digital gmbh
sowie der technischen Werbeaussteuerung mittels DFP DoubleClick for Publishers. Dem Auftrag zur Neuausrichtung der Werbeauslieferung gingen eine ausführliche monetäre Analyse der
aktuellen Werbeumsätze und eine Bestandsaufnahme der technischen Werbemittelauslieferung seitens MSO Digital voraus.
DIGITAL
Ein Unternehmen der
DoubleClick for Publishers Case Study
Einsatz des Google Tag Manager
“Die Werbeausteuerung des
Portals konnte weitreichend
optimiert
werden.
Die Performance von shz.de
und svz.de wurde gezielt gesteigert und die nationalen
Werbeeinnahmen signifikant
erhöht. Die Zusammenarbeit
erfolgt stets partnerschaftlich und äußerst professionell.
Eine klassische Win-Win
Situation.”
– Schahab Hosseiny,
CEO, MSO Digital
Grundlage der Optimierung der Werbeaussteuerung ist der Einsatz des Google Tag Manager. Über das professionelle Google Tag
Management System werden individuell entwickelte Java-Scripts
(so genannte Custom DFP Tags) inkl. passender Stylesheets auf
shz.de und svz.de ausgeliefert. Für Nicolas L. Fromm, Geschäftsführer der mh:n digital gmbH und verantwortlich für die Digitalstrategie der medien holding:nord, die ideale Lösung: „In der Vermarktung agieren wir durch den Einsatz des Google Tag Manager
unabhängig von weiteren technischen Dienstleistern und haben
mit der MSO Digital nur noch einen Ansprechpartner.“ Die Custom
DFP Tags führen dabei zu einer ladezeitoptimierten, asynchronen
Werbeausspielung über alle Endgeräte hinweg. Fehlerhafte Leerauslieferungen werden unterbunden und die Ladegeschwindigkeit
von shz.de und svz.de konnte um über 40% gesteigert werden.
Dynamische Allokation über DFP AdServer
Detaillierte Anpassungen im DFP AdServer Management wurden
über die ertragsoptimierte Steuerung der Werbemittelauslieferung nach Preispriorität (dynamische Allokation) auf allen
Stufen der Vermarktung implementiert. Premium- und Direktkampagnen, sowie die Vermarktung des nicht direkt verkauften Inventars, werden künftig device-übergreifend anhand
eines definierten TKP-Levels zentriert über eine AdServerLösung optimiert ausgeliefert. mh:n digital erhält somit die volle
Kontrolle und Transparenz über die Vermarktung des eigenen Inventars und profitiert darüber hinaus vom aktiven Yield Management
der MSO Digital zur maximalen Monetarisierung der Reichweite.
Durch die Optimierungsarbeiten der MSO Digital konnte
der effektive TKP im Yield Management um 127% gesteigert
werden. Die Experten von MSO Digital liefern zusätzlich regelmäßig
aktuelle Ideen und Konzepte zur dauerhaften Ertragsoptimierung, binden neue Funktionen ein und kontrollieren
die zentralen Auslieferungskennzahlen.
MSO Digital Creative Templates
Zusätzlich stellte MSO Digital zur technisch fehlerfreien
Werbemittelauslieferung der mh:n digital individuell auf die
Seiten angepasste Creative Templates zur Verfügung, um
den Einsteuerungsaufwand im AdServer für die Einbuchung
von technisch anspruchsvollen regionalen Wallpaper- und
Fireplacekampagnen
auf
ein
Minimum
zu
reduzieren.
Unnötige Script-Elemente, nicht standardisierter Zusatzcode sowie
Parallelaufträge im AdServer wurden durch standardisierte ladezeitoptimierte Vorlagen zur bestmöglichen Performance auf der
Seite ersetzt.
DIGITAL
Ein Unternehmen der
DoubleClick for Publishers Case Study
Über DoubleClick for Publishers (DFP) Small Business
Wenn Sie nach einer professionellen
Vermarktungslösung suchen, empfehlen
wir Ihnen dein Einsatz des kostenfreien
DFP AdServers inkl. Nutzung des Google
Tag Manager.
Wir unterstützen Sie bei der Einrichtung
und sorgen dafür, dass Sie Ihr Monetarisierungspotential TKP-optimiert ausschöpfen. Weitere Informationen zum DFP
AdServer und der Werbesteuerung nach
Preispriorität (dynamische Allokation)
erhalten Sie unter dem folgenden Link:
mso-digital.de/dfp-adserver-setup
Erfolg durch enge Zusammenarbeit
Durch die intensive Zusammenarbeit stehen die Partner von mh:n
digital und MSO Digital in einem kontinuierlichen persönlichen
Austausch. Auf dieser Basis konnte der Vermarktungsrelaunch der beiden Portale shz.de und svz.de erfolgreich parallel durchgeführt werden. Aufgrund der gemeinsamen technischen Basis mit noz.de kann auch die Weiterentwicklung neuer regionaler Produkte durch kontinuierliche
Beratung und systematisches Testing aktiv vorangetrieben werden.
Die Optimierung der Werbemittelauslieferung stößt beim mh:n
digital-Team seitdem auf begeisternde Zustimmung: “Wir erreichen
signifikant höhere Werbeerlöse durch nachhaltiges Yield
Management, können unsere Werbekunden nun effizienter bedienen und können unseren Webseiten-Besuchern eine
deutlich schnellere Lade-Performance unserer Seite bieten.
Die Kollegen der MSO Digital begleiten uns dabei bestmöglich.”, so Nicolas L. Fromm, Geschäftsführer mh:n digital gmbh.
Auch der Geschäftsführer von MSO Digital, Schahab Hosseiny,
freut sich über die erzielten Ergebnisse: “Die
Werbeaussteuerung des Portals konnte weitreichend optimiert werden.
Die Performance von shz.de und svz.de wurde gezielt gesteigert und die nationalen Werbeeinnahmen signifikant erhöht.
Die Zusammenarbeit erfolgt stets partnerschaftlich und äußerst
professionell. Eine klassische Win-Win Situation.”
© 2015. MSO Digital GmbH & Co. KG, Erich-Maria-Remarque-Ring 14, 49074 Osnabrück
www.mso-digital.de, E-Mail: info@mso-digital.de, Tel: +49 541 310 0
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