branding e imagen publica

BRANDING !
e Imagen Pública!
18 Y 19 DE MARZO!
HECHOS
MENSAJES
CONSCIENTE
SUBCONSCIENTE
VESTIMENTA
RELEVANCIA
CARÁCTER
¿QUÉ ES
IMAGEN?
VALORES/
Principios
POSTURA
PERSONALIDAD
RELACIONES
ACTITUDES
¿EN QUIÉN CONFÍAS MÁS?
¿CÓMO SE CREA LA IMAGEN?
Mensaje +
Opinión
=
Identidad
+
Tiempo
Reputación
Piezas de Comunicación
Fase 3
Evaluación
Interna y Externa
Discursos
Fase 1
Redes Sociales
Recalibrar
Mensaje
Fase 4
Mensaje
Masivos
Fase 2
Revistas
Espectaculares
Encuestas
Percepción
Medios
Página
Internet
Retroalimentación
Audiencia Primaria
Activaciones
Audiencias Secundarias
Entrevistas
Radio y TV
CIENCIA
ARTE
•"Monitoreo Sistémico
•"Medición de la Marca
•"
Combinación de
beneficios
emocionales
•"
Consistencia y
disciplina
•"
Diseño creativo e
innovador
•"Valoración del potencial
¿QUÉ ES
BRANDING?
TÉCNICA
•"
Administración y gestión de la Marca como
prioridad
•"
Ejecución en el Marketing Mix
ARQUITECTURA DE MARCA
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N:N
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1:N
Imagen Objetivo
Valores
Fortalezas
Percepción
Experiencia | Trayectoria
Las Marcas no se producen en una
fábrica, se crean en la Mente
Imagen = Percepción
Branding = Autenticidad
ELEMENTOS DE LA NARRATIVA
Amenaza y
Oportunidad
Villano crea
la Amenaza
Héroe resuelve
el Problema
Solución
al Problema
Problema Social = Crea tu Historia
ECOSISTEMA DIGITAL QUE TIENE QUE TENER EL CANDIDATO: ¿QUÉ ES UN COMMUNITY MANAGER?
El Community Manager es el profesional que conoce Internet y
maneja los códigos de conducta social.
GESTIONA
LA REPUTACIÓN
EN LINEA
CONOCE LA
COMUNIDAD
ADMINISTRA
COMENTARIOS CON
CRITERIO
GENERA CONTENIDO
ATRACTIVO
ENCUENTRA
JOYAS EN LAS
REDES
CREA UNA
NARRATIVA
CUANTIFICA
IMPACTOS Y
GENERA REPORTES
FORTALECE
VÍNCULOS ENTRE
PÚBLICO Y MARCA
ANALIZA MÉTRICAS
VIRALIZA Y DETONA
PREMISAS
INVESTIGA E
IDENTIFICA
PATRONES
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Viralización:
“5 PALABRAS PUEDEN
CAMBIAR TU FUTURO”
RELEVANCIA
Manejo de Crisis en Redes
CLUB QUERÉTARO PRESENTA AL
ASTRO MUNDIAL
DEL BALONPIE
12 SEP
8:15 PM
12 SEP
11:30 PM
UN TAL CARLOS TREVIÑO
ESCRIBE EN SU
CUENTA DE
FACEBOOK
13 SEP
1:34 PM
PRIMER TWEET
70 Rt
13 SEP
10:30 PM
14 SEP
11:12 AM
PRIMERA NOTA CON
FOTOGRAFÍA
14 SEP
2:00 a 6:00 PM
DIARIO RECORD!
685K SEGUIDORES!
MEDIOS
DEPORTIVOS
FOX DEPORTES!
314K SEGUIDORES!
MEDIO TIEMPO
TIEMPO!
685K SEGUIDORES!
14 SEP
6:27 PM
14 SEP
7:01 PM
COMPAÑERO DE
RONALDINHO
PUBLICA PRIMER
TWEET + HASHTAG
#TodosSomosSimios
14 SEP
8:46 PM
CLUB QUERÉTARO LANZA
COMUNICADO USANDO EL
HASHTAG
14 SEP
8:56 PM
14 SEP
8:58 PM
1HORA Y 57 MINUTOS
#TODOSSOMOSSIMIOS
SE CONVIERTE TENDENCIA
14 de Sep
9:51 PM
DENUNCIA
Tuits de futbolistas y club deportivo
SEGUNDA
DISCULPA
11:23pm
PORTADAS NACIONALES
15 DE SEPTIEMBRE
15 SEP
2:05 PM
15 SEP
8:52 AM
La vuelta al mundo
en 1 día
15 DE SEP
7:09 AM
HT dura tres días
en tendencia
Trending Topic #1 a nivel mundial
33,219 menciones
62 millones 717 mil 472 impresiones
16 DE SEPTIEMBRE
TUITSTARS
¿DE DÓNDE SALIERON?
17 DE SEPTIEMBRE
Buena Idea
¿A poco no?
LA CREATIVIDAD SE !
DESDOBLA!
!
EN PIEZAS DE !
COMUNICACIÓN!
COMPOSICIÓN NOMBRE Y APELLIDO
COMPOSICIÓN NOMBRE Y APELLIDO
COMPOSICIÓN SÓLO NOMBRE
IDENTIDAD = UNIDAD!
ENTREGA FÍSICA
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NORMATIVIDAD
GOBERNADORES Y ALCALDES
-" FECHA DE ENTREGA: JUEVES
DIPUTADOS FEDERALES
- FECHA DE ENTREGA: MARTES
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Mtro. Marcelo García Almaguer
SECRETARIO DE COMUNICACIÓN
[email protected]
@MgBranding