2014年3月より季刊誌化 日経BP社最強のメンズ - 日経BP AD WEB

NIKKEI BP
媒体資料
2014 年 3 月より季刊誌化
日経BP社最強のメンズライフスタイル誌へ向けて始動
『MOMENTUM』は、日経 BP の読者である医師や経営者に直接お届けする雑
誌です。これまでにも、ラグジュアリーをうたう雑誌、会員誌は数多く存在してい
ます。もちろん、我々の読者である医師や経営者の方々の元にも、日々、多くの
媒体が届いていることでしょう。しかし、その多くは、
「高級であることを示すため
の誌面作り」を目指したものであり、必ずしも読者の「今の気分」を刺激するも
のではないように思えてなりません。一般的には、エリート層ほど好奇心は強く、
品格を尊び、情報感度や美的感度は高いものです。本来であれば、この層にこ
そ、画一的でない表現と知的欲求、美的欲求を満たす情報提供が不可欠なはず
なのです。そうした考えのもと、
『MOMENTUM』は「知的に消費を刺激する」
「高
額ではなく良質を」を2大コンセプトに、5年間にわたり年 2 回の発行を続けてき
ました。結果、
読者の9割以上から「面白い」という回答をいただいています。
「高
額所得者とはこうあるべき」という出版界の概念にとらわれることなく、これからも
新たな価値観の提示を行っていきます。
編 集 長
大人の男の生き方、
流儀が語られている
貴重な一冊です。
作家
伊集院 静
CAR
力強 い ビ ジュ ア ルと遊 び 心 あ ふ れ る 演 出で ク ル マ 好 き の 読 者 か ら 高 い 支 持 を 得 て います。
WATCH W
時計愛好家が多い読者に専門誌に負けない情報を、美しい写真とともに。
FASHION
本 物 志 向 が 強 く 、 上 質 な モ ノ 選 び に こ だ わ る 読 者 に 驚きと新しさのあるアイテムを紹介
趣 味 を 追 求 し た 住 宅 や 森 と 海 に 面 し た 別 荘 な ど 個 性 が 光 る住まいを毎号紹介
あまり知られていない秘境への旅を中心に、今まで経験したことのない新しい旅のカタチを提案。
TRAVEL
モメンタムの柱となる
「車」
「時計」
「ファッション」
「住まい」
「旅」のコンテンツをインパクトのある写真とともに紹介。
編集記事例|驚きのある切り口で、
WATCH
CAR
FASHION
LIVING
TRAVEL
A
A
A
A
A
B
B
B
B
B
C
C
D
C
C
C
2012年夏号
トロリーかボストンかそれが問題だ
2013年夏号
オープンで行こう。
2012年夏号
出かけたくなる、
クルマ。
2012年夏号
現代スーパーカー考
2013年夏号
マスターピースの系譜
2013年冬号
あゝ、
愛すべき時計
2012年夏号
旅する時計。
2012年冬号
クラフツマンシップは銀座にある。
2013年夏号
海風を感じるブレスレット
2013年夏号
ジェッセッター愛用のルームシューズ
2013年冬号
粋人の住む家
2013年夏号
いま、再びの軽井沢
2011年冬号
我思う、家に趣味あり
2013年冬号
紅に燃えるカナダ・ユーコンへ
2012年夏号
チャーターヨットで世界遺産に乗り付ける
2009年冬号
果てしなく続く砂の海
10
INTERVIEW
巻頭インタビュー | 時代をリードするスペシャリストの本音にせまるロングインタビュー。
2012 年冬号 写真家:荒木経惟
11
2013 年冬号 プロサッカー監督:アルベルト・ザッケロー二
2011 年夏号 指揮者:佐渡裕
2012 年夏号 18 代目鵜匠:足立陽一郎
2012 年冬号 落語家:立川談春
SERIES COLUMN
連載|モメンタムでしか読めない強力執筆陣による人気連載
ギンギラギンにさりげなく。|伊集院 静
MONEY
さまよる民に
一筋の金融知識を
田村正之
ART
GREEN
洒落モノ偉人列伝
アートが語れる
知ったか 5
服飾評論家
美術ジャーナリスト
プラントハンター
遠山周平
鈴木芳雄
清順
植物図鑑
1212
日本経済新聞社
編集委員
FASHION
MESSAGES
最近は写真と文章をきっちり見せてくれる雑誌が
モメンタムの編集長を務める安藤さんとは、この仕事を始める前からの付き合いである。
彼も僕も時計のコレクターで、そこから付き合いが始まった。
彼と僕は、好きな時計のジャンルがまるで異なる。しかし物選びの面白さや確かさ、そして
ちょっと斜に構えたスタンスは同じ愛好家として羨ましい、と思った。そんな彼が、編集長
としてモメンタムに携わるようになった。たまたま誌面を一読する機会があり、これは彼の
時計選びに同じだ、と思った。
少なくなりました。でも『MOMENTUM』は両方とも
しっかりと見せてくれる贅沢な雑誌です。
撮り手としても書き手としても、やりがいのある媒体ですね。
正直なところ、多くの雑誌は、広告フォローと広告のために時計を取り上げる。それは別
に構わないが、結果として掲載する時計も、その切り口も似てきてしまう。しかし面白い
ことに、安藤さんは、そういった制約の中でも自分のスタンスを頑なに守っている。正直、
スタンスを守ることが内輪受けに終わるならば価値はない。しかしモメンタムの誌面を見れ
ばわかるように、彼はほかとは違うスタンスを保ちながらも、万人に受け入れられるような
確かさを保っている。つまりは彼のコレクションに同じだ。
モメンタムの特徴は、企画の絶妙な外し感と、かといって文化系の雑誌にありがちな内輪
感がないこと、そして知能指数の高さを感じさせながらも、お高く止まっていないというさ
じ加減にある。一読者としては、こういう雑誌の発行回数が増えるのは、大変に嬉しい。
もっとも執筆者としては、求められるレベルが高いので、回数が増えるのは大変に困ったこ
となのだが。
時計ジャーナリスト
広田雅将
写真家・作家
石川直樹
読者像が明確な雑誌ほど、編集者にとって痛快な仕事はない。
だから、MOMENTUMを作るのは楽しいに決まってる。
毎号、美術がテーマのコラムを書いているのだが、
ときには本とか、食とか、旅ものの記事を手がけたいという
野望があることをここで吐露しておく。
ウインザー公やジョン レノン、伊丹十三など
歴史的な人物の愛用品にフォーカスした
『洒落モノ偉人列伝』は
温故知新であることが鍵。
毎回わくわくしながら書いています。
遠山周平
鈴木芳雄
from contributors
13
服飾評論家
美術ジャーナリスト/
元『ブルータス』副編集長
MEDIA DATA
媒体概要
モメンタムとは
限られた人だけが読むことができる、
日本で唯一の「本物のラグジュアリーマガジン」です。日経 BP 社が発行する、
『日経ビジネス』
『日経メディカル』
『日
経ヘルスケア』
『日経トップリーダー』の 4 誌とともに、直接届けられます。つまり読者はビジネスエグゼクティブ、医師、オーナー経営者。読者のオフ
タイムに合わせ、「クルマ」「ファッション」
「時計」「住まい」
「旅」などを編集の柱とした、彼らにこそふさわしい、上質な情報をお届けします。
病院経営者
医師
中堅企業経営者
ビジネスエグゼクティブ
日経ヘルスケア
日経
ル
ルスケア
日経メディ
デ カル
日経トップリーダー
プリ ダ
日経ビジネス
合計
読者は普段から日経 BP 社の他のメディアを定
期購読。そこからビジネスに有益な情報を得て
20
万部
いるため、弊社発信の情報に対して絶大な信
頼を寄せております。
DATA
創 刊:2008 年 6 月
発行部数:200,000 部
発 行:年 4 回(3,6,9,11 月)
配布形式:上記 4 誌の定期購読者から
条件抽出し同梱配送
モメンタム
14
編 集 長 :安藤夏樹
EDITORIAL TIE-UP
タイアップ事例 | 知的好奇心が強い読者に効果的なページづくりとクロスメディアを活用した多角的なプランを提案
サントリー様 実施時期:2013 年夏号、2013 年冬号
実施内容:各 4P 編集タイアップ
< 2013 年冬号本誌タイアップ>
< 2013 年夏号本誌タイアップ>
本物の良さがわかる読者へ向けて、「響」が 世界が認めた最高峰
のウイスキー であるということを改めて訴求。歌舞伎役者の片岡愛
之助氏をナビゲーターに迎え、2 号連続で「響」の世界観と「響」
の持つプレステージ性を伝える。2013 年夏号では、チーフブレンダー
の輿水氏との対談を通して、作り手の思いと奥深い味わいを紹介。
2013 年冬号では、人気音楽ユニット B'z のメンバーで、片岡氏の
友人である松本孝弘氏に出演いただき、片岡氏から松本氏へ「響」
を贈るというストーリーで、大切な人への贈り物としての「響」を提案。
<イベントへの読者誘引>
A. ランゲ&ゾーネ様
実施時期:2013 年夏号
実施内容:2P 編集タイアップ
+イベント告知&集客
<イベント当日:会場の様子> 15
< 2013 年夏号本誌タイアップ> モメンタム本誌でのタイアップとリアルイベントとの連動企
画。ブランドへの関心と購買意欲の高い読者 10 組 20
名を集客。ISHIDA 青山表参道にて、山田五郎氏と時
計ジャーナリストの篠田哲生氏のトークショーをメインとした
イベントを開催。数本の実売あり。(2013.9.21 開催)
DATA
読者プロフィール
■ 年齢
■ 男女比率
無回答
0.4%
■ 既婚・未婚
35 ∼ 39 歳 4.1%
無回答
0.5%
無回答
未婚
独身
女性
60
22.0%
55 ∼ 59 歳
23.1%
3.9%
40 ∼ 44 歳
10.5%
歳以上
0.8%
7.7%
40、50代が読者の中心。
平均年齢53.26歳。
読 者 の95%が 男 性。 た だし、
9割以上が既婚者で、 配偶者や
パートナーへの回覧率が高いた
め、 女性へのリーチもある。
45 ∼ 49 歳
18.7%
男性
既婚
95.6%
50 ∼ 54 歳
21.2%
91.5%
平均世帯年収 1677.3万円。2000万円以上が20%を超える
■ 職業
弁護士、会計士
■ 世帯年収
1.1%
5000万円以上
3.6%
3000万∼
5000万円未満
医師
20.7%
医療系専門職
0
自営業・その他 %
600万∼
800万円未満
9.6%
2000万∼
3000万円未満
800万∼
1000万円未満
11%
18.5%
20.3%
7.7%
3.6%
会長、
社長
その他役員
600万円未満
7%
6.6%
会社員
(管理職)
35.8%
無回答
約40%が会社社長や役
員クラス。約25%が医
師または医療関係者
12.9%
1500万∼
2000万円未満
1000万∼
1200万円未満
13.8%
1200万∼
1500万円未満
12.9%
15.4%
60%を超える人が
1000万円以上。
高額所得者層に
確実にリーチ!
16
DATA
ライフスタイル
アクティブで好奇心旺盛。生活の質を高めることに貪欲
Q
Q
興味、関心のある分野は?
34.2%
時計
家庭用燃料電池
27%
ファッション
40.8%
自動車・カーライフ
家庭用蓄電池
28.4%
ゴルフ
43.8%
海外旅行
ミストサウナ
55.4%
国内旅行
住まい
23.1%
インテリア
23.4%
1.1%
4K テレビ
16.3%
2.5%
20.7 %
12.7 %
ホームセキュリティ
6.6%
ヨット、クルーザー、マリンスポーツ
3.9%
55.6%
食
31.1%
音楽
■今後購入したい
9.6%
2.8%
27 %
ブルーレイ・HDDレコーダー
11.6%
高級オーディオシステム
14 %
ミラーレス一眼レフカメラ
17.4%
写真・カメラ
69.7%
25.1%
資産運用
11.8%
20.4%
19.3%
タブレット端末
13.2%
アート
0.8%
旅や食だけでなく、不動産やインテリア、
時計やクルマ、金融投資などにも関心が高い
無回答
22.3%
■ 所有している
10.7%
不動産
無回答
住宅設備機器、デジタル機器のうち、
所有しているもの、購入したいものは何ですか?
27.8%
13.5%
47.1%
29.8%
新製品や話題の商品にも興味あり。
快適な生活のための投資は厭わず
17
DATA
ファッション
Q
Q
よく洋服を購入する場所はどこですか?
64.5%
百貨店(外商以外)
百貨店(外商)
セレクトショップ
10.5%
駅ビル・ファッションビルなど
33.3%
30.3%
2着
32%
ブランドブティック
海外
16.5%
ほとんど買わない
1着
12.7 %
24 %
インターネット
自身用のスーツ(ジャケット&パンツも含む)を
平均すると 1 年あたり、どの程度購入していますか?
10.5%
4着
5 着以上
7.4 %
11.8%
3着
無回答
2.8%
4.1%
1.1%
購入場所は「百貨店・デパート」
の店頭が64.5%と最も高い。
外商利用者も10%以上。
シーズンごとにスーツを新調する人が半数以上
18
DATA
クルマ・時計
Q
Q
あなたのお宅ではクルマをお持ちですか?
持っていないし、
今度も購入する予定はない
新規、あるいは買い換えでクルマを
購入する場合のご予算は?
200万円未満
7.4%
持っていないが購入したい
1.4%
9.4%
5.8%
1000万円以上
無回答
7.3%
3台以上
11.3%
1台
2台
49.3%
30.6%
200万∼
300万円未満
500万∼
1000万円未満
22.6%
18.5%
400万∼
500万円未満
クルマの所有率は90%以上、
40%以上の人が複数台所有
約 35% の人が
500 万円以上の
車を検討
300万∼
400万円未満
16%
20.4%
クルマや腕時計にはお金をかける
Q
高級腕時計に関心がありますか ?
無回答
まったく関心はない
23.1%
0.3%
Q
高級腕時計を何本お持ちですか ?
無回答
0.3%
関心がある
1本
23.1%
26.2%
持っていない
50.1%
あまり関心はない
30.9%
2本
まあ関心がある
12.1%
22.6%
3本
6.1%
10本以上
1.1%
6 ∼ 9本
46% の人が高級腕時計に関心がある
4 ∼ 5本
3%
1.1%
2人に1人は高級腕時計オーナー。
23%が複数本所有
19
DATA
不動産・金融商品
平均資産総額7500万円以上。1億円以上が16%も
Q
Q
あなたのお住まいは
どのような形態ですか?
2.5
社宅
(借り上げ含む)
、
寮
%
賃貸・マンション、
アパート
賃貸・一戸建て
1.9% 6.1%
その他
以下の金融商品のうち、現在保有している、
過去に保有したことがある、今後保有したいものをお聞かせください。
0.3%
0.6%
無回答
12.9 %
14 %
外貨建預貯金
持家・マンション
(集合住宅)
29.2%
持家・一戸建て
59.5%
債券
Q
17.1 %
14 %
※預貯金、
株式、
債券、
不動産の推定時価総額
100万円未満
%
100万∼ 300万円未満
%
300万∼ 500万円未満
2.8%
500万∼ 1000万円未満
7.4%
無回答
1.7%
2億∼ 5億円未満 4.4%
1.5億∼ 2億円未満 1.4%
1.7
REIT
16%
2.8
個人年金保険
5億円以上
1000万∼
2000万円未満
11.6%
1億∼
1.5億円未満
8.8%
貴金属
2000万∼
3000万円未満
5000万∼
1億円未満
16.5%
3000万∼
5000万円未満
16%
3%
無回答
約半数が総資産額
3000万円以上
■ 保有している
■ 保有したことがある
■ 今後保有したい
36.1%
8.3%
10.5 %
9.1 %
10.7 %
45.7 %
リスクの高い金融商品
にも関心が高く、
資産運用には積極的
19.8%
6.9 %
11.8 %
11%
9.1%
62%
17.9%
10.7 %
6.9 %
投資信託
資産総額は?
30.3%
20.1 %
21.5 %
株式
88.7% が持家を
所有している
62.8%
13.5 %
15.2 %
円建預貯金
53.4 %
55.9%
20
DATA
同梱雑誌への関心
市販のファッション誌、ライフスタイル誌ではリーチできない層に届く
Q
Q
ファッション誌、ライフスタイル誌を
どのくらいの頻度で読みますか?
全く
読まない
雑誌の同梱別冊をどのくらいの頻度で読みますか?
同封されていることを知らなかった
1.4%
同封されていることは
知っているが読んでいない
8.8%
無回答
4.7%
月に1冊以上
26.2%
同梱されたものは
ほぼ全て
ほとんど読まない
32%
2 ∼ 3カ月に
1冊程度
半年に
1冊程度
年に1冊程度
3.3%
21.8%
0.8%
27.3%
74% の人が自分から
ファッション誌
を購入することに消極的
ただし、93%の
人が同梱誌には
目を通す
興味・関心のある
テーマがあれば
65.8%
8%
MOMENTUM は、一般的なファッション誌に満足しない読者の心をつかんでいる
Q
ファッション誌やライフスタイル誌、カード会員誌から、
関心のある情報を十分に得られていると感じますか?
十分に得られていると感じている
30.4%
Q
あまり面白くない
無回答
6.4%
MOMENTUM の印象は?
どちらともいえな
十分に得られている
とは感じていない
6.7%
つまらない
2.2%
0.5%
0.2%
無回答
17.9%
どちらかといえば
十分に得られていると
感じている
30.4%
面白い
どちらかといえば
十分に得られているとは
感じていない
43.6%
38.9%
62% の人が一般的な
ファッション誌やライ
フスタイル誌からの情
報に満足していない
まあ面白い
51.5%
MOMENTUM読者の
91%が「面白い」と評価
21
2013 年日経 BP コンサルティング調べ
広告掲載料金
発売
料金
原稿サイズ(天地×左右)
表 2 見開き
¥4,200,000
第 2 表 2 見開き
¥4,100,000
第 3 表 2 見開き
¥4,000,000
表3
¥1,500,000
表4
¥3,000,000
目次対向
¥2,200,000
コラム対向
¥2,000,000
4C1P
¥1,900,000
280㎜× 420㎜
創 刊:1969年9月
発行部数:224952部(2012年ABC部数)
発 行:週刊・年間50冊
販売形式:年間予約購読による読者直送方式
一部書店・駅売店にて販売
創 刊:1972年4月
発行部数:110871部(2012年ABC部数)
発 行:月刊・年間12回
販売形式:年間予約購読による読者直送方式、
一部書店にて販売
創 刊:1984年10月
発行部数:48494部(2012年ABC部数)
発 行:月刊・年間12回
販売形式:年間予約購読による読者直送方式、
一部書店にて販売
創 刊:1989年11月
発行部数:18498部(2012年ABC部数)
発 行:月刊・年間12回
販売形式:年間予約購読による読者直送方式
280㎜× 200㎜
280㎜× 210㎜
issue13(2014年春号)スケジュール
同封媒体資料
発売号
発売日
issue15(2014年秋号)スケジュール
申込締切日
オフラインデータ
締切日
オンラインデータ
締切日
同封媒体資料
3月31日号 3月28日(金)
4月号
(土)
3月29日
4月号
(水)
4月9日
4月号
(火)
4月8日
発売号
発売日
(月) 3月10日
(月) 3月12日
(水)
2月24日
(土)
6月28日
7月号
(水)
7月9日
7月号
(水)
7月9日
申込締切日
オフラインデータ
締切日
オンラインデータ
締切日
10月号
(土)
9月27日
10月号
(水)
10月8日
10月号
(水)
10月8日
(月) 9月8日
(月) 9月10日
(水)
8月25日
issue16(2014年冬号)スケジュール
申込締切日
オフラインデータ
締切日
オンラインデータ
締切日
6月30日号 6月27日(金)
7月号
発売日
9月29日号 9月26日(金)
issue14(2014年夏号)スケジュール
同封媒体資料
発売号
同封媒体資料
発売号
発売日
申込締切日
オフラインデータ
締切日
オンラインデータ
締切日
12月1日号 11月28日(金)
(月) 6月10日
(火) 6月12日
(木)
5月27日
日経BP社 経営情報 [email protected]
12月号
(木)
11月27日
12月号
(水)
12月9日
12月号
(土)
12月6日
(月) 11月11日
(火) 11月13日
(木)
10月27日
22